要说最近最火的影视剧，毫无疑问，绝对非《庆余年》莫属。自开播以来，热度一直不减，不仅斩获8.0的豆瓣高评分，就连微博相关话题阅读也都是数以亿计。



面对着《庆余年》影视剧的火爆，我们在来看如今的影视市场，网文的影视化改编俨然已经成为行业主流。《微微一笑很倾城》、《青云志》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》、《陈情令》...一系列改编自网文IP的作品杀入影视市场，并且收获了不俗的成绩。今天，我们就来聊一聊关于网文影视化改编的事情：


网文影视化改编，为何倍受青睐？


如今网文改编的影视作品之所以如此的被看好，主要还是因为其本身蕴藏的优势：


1、故事优质。对于影视行业而言，内容质量一直都是衡量一部作品最为核心的因素，而近年来国内影视剧最为人诟病的一点便是内容的质量问题。各种“神剧”、“雷剧”层出不穷，行业需要优质的故事内容才能够获得更好的发展。而网文的核心便是内容，一部优秀的网文作品必定拥有一个好的故事，这一点正好对应了影视行业的需求。而且，与打造一个全新的剧本不同的是，一个新的剧本可能是一个很好的故事，但谁也不能确定是不是用户喜欢的故事，用户市场如果不买账那将是非常致命的问题。而一部优秀的网文作品，是已经经过用户市场筛选的，能够将风险降到最低。




2、自带流量。第二个优势便是网文作品本身自带的流量，以前一部优秀的影视作品需要依靠作品优秀的质量去感染用户，再经由用户口口相传或是品牌方主动推广，从而形成影响力。而网文作品本身便拥有庞大的粉丝群体，一部由网文改编的影视作品天然便拥有一大批基础粉丝，在作品上线时，无需品牌进行推广，粉丝云群体便会主动去关注作品，无疑为品牌方节省了很大一笔推广成本。同时，网文本身所携带的流量，对于参演的新人演员而言也是一种很强的曝光助力。



网文影视化改编作品中常见的问题


在现如今的影视市场，我们所见到网文改编作品，其实质上都是商业产物，很多品牌方在制作影视剧时思考的最核心的问题其实是盈利，而不是打造一部优秀的影视作品。因此，也造就了整个网文改编领域出现了许多问题：


1、题材重复，跟风严重。据统计，国内网文行业每年有近千万部作品诞生，素材内容非常的丰富，而且涵盖各种风格类型。而在近两年的网文改编作品中，我们可以很明显的看到一个问题，就是跟风严重的现象(zhuanqianju.cn）。从早年都清宫剧、穿越剧到如今的仙侠剧、耽美剧， 一种类型火了之后往往会跟风出现大量类似作品。这样的情况不仅会出现质量参差不齐的情况，也会快速消耗用户热情，让用户对该类型的作品产生审美疲劳。



2、制作粗糙，损伤用户。我们前面说到，如今的影视作品其实就是一种文化商品，很多网文在进行影视化改编时需要考虑盈利的问题，因此经常会在制作经费上进行节省。这一点在玄幻、仙侠类的影视剧中最为明显，由于特效成本过高，往往难以还原原著中的场景。就拿前段时间大火的《斗破苍穹》而言，为了节约成本，许多特效显得有些简陋，甚至还有“斗气化马，恐怖如斯”的梗在网络上广为流传。



3、盲目大IP，众口难调。如今的网文改编市场还有一个很大问题便是盲目追求大IP，在2014、2015年是，80%的影视公司在考虑网文改编时一开口就是“拿点击排名前十的小说发我看下”，如今这一情况有了很大的改观，但依旧难以彻底根除。大IP代表大流量，追求大IP没有错，但大IP背后同样也存在着更加庞大的用户群体，正所谓众口难调，越是大IP就越需要更强的投资和更强的市场把控力，一旦作品质量跟不上，不仅难以发挥IP的价值更会反受其累。


网文影视化改编该何去何从？


尽管网文影视改编领域的很多作品饱受用户吐槽，但近期上映的《庆余年》却受到大部分人的好评，从这件事情我们可以看出，用户对于优质的作品的认可，同时也为网文的影视改编提供了参考。要想打造被用户认可的作品，网文进行影视改编时需要做到这两点：


1、尊重原著，保留故事内核。如今网文影视改编作品的观众可以划分为两大类，一类是读过原著的，一类是没有读过的。因此在网上也常常会出现两派争论不休的情况。一方觉得影视剧的内容还不错，一方却觉得改编版与原著想去甚远。其实归根结底便是对于故事内核的认知，有很多网文在进行影视改编时其实仅仅是保留了原著的剧情，而没有保留故事真正的内核，因此会让人觉得被“改烂了”。


就好比此前的《极品家丁》，虽然人物以及剧情与原著类似，但其中却并没有保留原著的内核——“家国情怀”，因此整个剧情看起来就更偏向于喜剧。幽默有余，但却缺少了灵魂。而《庆余年》能够被接受的原因，便是基于改编作品对于原著的尊重，原著的内核其实就是“现代思想与传统制度的碰撞”，而在影视作品中，尽管也有着不同程度的修改，但整个剧情中思想的冲突都展现的淋漓尽致，让原著党从中看到了原著的灵魂。



2、尊重用户，优化内容表达。除了尊重原著之外，还需要对用户有足够的尊重。在观看一部影视作品时，用户最为关心的永远都是故事内容本身。而品牌方所要做的便是尽自己所能，将内容表达的更完整、更生动。这也会为什么近年来，“老戏骨”对标“小鲜肉”的原因。用户在意的并不是作品的流量，而是作品的质量，而“小鲜肉”最大的问题便是演技上的欠缺，也正是基于这一原因，看到《庆余年》中大量老戏骨对标演技时，用户给予了最大程度的肯定，而这也是用户最真实的反馈。



以上，就是关于“网文影视化改编”的一些思考，欢迎大家在评论区留言，聊一聊你的看法。

文： 广告营销界

来源：我爱创业网，http://www.876150.com/post/1962.html