如何打造TikTok爆款视频？附时尚、美妆、家居类产品运营技巧　　据Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。据Similarweb网站分析数据，8月份tiktok.com访问量总数为18亿，环比上个月，tiktok.com的流量增加了3.07%。

　　面对当前TikTok展现出的大好商机，还在观望的跨境卖家不妨继续留意它的发展形势。TikTok之于卖家是营销的一大利器，如何用好是关键所在。本文将主要讲如何打造TikTok爆款视频的一些思路以及分享时尚、美妆、家居类产品TikTok运营技巧。

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　　如何通过TikTok打造爆款视频

　　1）坚持日常分析

　　每天花一小时对以下维度进行分析：

　　①同品类大V账号类型分析：

　　利用tikstar(tikstar.com/)找到同品类的“实用涨粉达人榜”，分析其账号运营情况，特点、优势及可借鉴处。

　　②同品类千万播放量视频特性标签分析：

　　收集同品类千万播放量视频的意义在于多维度地剖析这些视频，吃透其中的拍摄逻辑、手法，或许后续视频中会有更好的效果，从各种千万级播放视频中抽出视频内展示的关键特质标签，如“反差”、“争议”、“激起爱心”等等，可为接下来的选品时提供模板套用，直接分析选的素材是否具备爆点特质。

　　③高播放高完播视频分析：

　　以自身账号为例，如果视频展现类型为长视频，15秒以上，那么视频的前3秒最为重要，如果不能很快地进入主题，那么前3秒只有埋下伏笔才能获得更大的曝光。

　　2）多账号运营&网感

　　如果同时运营多个TikTok账号，且主题内容均不相同，应该使用多个手机登录多个账号，有针对性地刷对应账号的内容，养成账号的偏好属性。

　　此外，刷素材还可以训练网感。网感就是对刷到的视频内容能够做出快速判断，感知用户对于该视频的喜好程度，这与前面提到的“日常分析”是相关联的。通过日常分析积累，得出热门视频具有的关键特质，再根据这些特质去比较刷到的素材，分析素材的内容是否有相同或相似的特质，以数据支撑去实践，一般结果偏差不大。实操也是培养网感的重要途径。

　　3）现有爆款分析

　　①文案

　　文案部分引导。比如某个作品是从1分多钟的视频裁剪压缩至30秒，加快了故事节奏，仅保留了主线部分，文案可以写让观众“请看完视频”、“结束后请打分”等字样。

　　②引导评论

　　评论区留言引导。视频刚发布就用另外一个号对其评论，引发其他观众点赞及评论。看点赞和回复数，对评论区热度有不小影响。

　　③#热点标签

　　视频在发布初期，去TikTok发现中寻找同类别的热门标签，蹭热点。

　　④背景音乐

　　除了内容本身外，需要搭配一个风格氛围适合的音乐。快节奏音乐配上慢动画也有不一样的效果，让视频的观看体验更上一个台阶。

　　02

　　时尚、美妆及家居类运营建议

　　以下分享TikTok上三大热门类目——时尚、美妆及家居类的相关数据及运营建议。

　　时尚品类

　　40%的TikTok用户对时尚话题感兴趣。其中时尚受众日均应用使用时长也比整体用户高出44%。此外，TikTok的用户更习惯于通过社交媒体广告去发现新的好物，52%的用户在过去一周在网上购买过好物。

　　TikTok时尚类用户都在关注哪些话题？

　　比如，一个视频，博主为情人节去选择一个完美的穿搭，此视频播放达410万次；另一个视频，博主以极速换装的形式，分享穿搭，视频播放达820万次。通过一些比较有创意的内容形式去分享时尚话题，如创意的剪辑、创意的人设等，都会带来不错的点击量。

　　根据TikTok公布的数据显示，跟时尚内容相关的标签话题下，#Fashion一词的相关视频播放连已经达到817亿次，排在其后的，如带有#style、#ootd等词的视频，也都达到了200亿+的播放量。

　　运营建议：

　　时尚类目、服装类目的产品，如果想要借助系统推送触达更多的用户，前期可以通过附上TikTok上的一些热度较火的标签，去“蹭流量”。

　　美妆类目

　　41%的TikTok用户对美妆感兴趣。而TikTok上美妆受众日均应用使用时长也比整体用户高出50%。

　　美妆类热门视频的主要有以下两个特征：

　　1、具有创意，真实且自信的教程内容；

　　2、通过真实的自我表达重新定义美妆文化。

　　从美妆类的热门关键词来看，除了一些相关度较高的词汇如#makeup、#hair等词外，突出妆前妆后变化的素材、关键词，在美妆类目中尤其能获得一些比较好的关注。

　　运营建议：

　　美妆类的广告素材，要着重突出妆前妆后的变化对比；一些化妆的技巧分享，也都能带来不错的播放量。

　　家居类目

　　一些小件的家居产品或是厨房用品，在TikTok上也有不错的表现，适合新手卖家去做尝试。

　　将家居类产品摆放在比较温馨的家庭场景中，给用户一种真实的亲近感，这样的视频会更受用户欢迎。此外，一些博主会发布一些“装修类”的视频，展现家庭装修前后的对比图，突出家居的装饰作用，这类玩法在 TikTok上也是屡试不爽。

　　整体来看，家居类目的视频相较于美妆及时尚类等快消品的视频，播放量是偏少的，但家居类产品视频却也是比较容易出爆款的。一些家居类目的爆品：蜡烛、软陶艺术品、香薰，其视频观看量增长相较往年都超过了500%。

　　运营建议：

　　家居类产品的视频，可以添加#家居灵感、#在家躺平、#爱心小屋、#梦想改造家等标签，增加视频的热度。

　　TikTok的运营不仅仅是方法论，还需要配置相应的内容制作、达人投放、付费投放、直播运营以及整合供应链等人员去执行才更可能做成功。跨境电商是不断与时俱进的行业，跨境人只有不断学习才能紧跟行业的步伐。加油吧，跨境人！

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