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发表于 2020-6-10 07:43:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
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每到六月,儿童节和毕业季都会让朋友圈掀起一波追忆老时光的怀旧气息。






被职场和家庭捶蔫儿的人们怀念的不只是当年满脸的胶原蛋白,还有初生牛犊般无所畏惧的自己。






年轻时候自觉生猛,顺流逆流都能苦中作乐,但随着年龄渐长,社会的毒打越来越真实和刺激。






前有丈母娘,后有学区房,还被后浪拍在沙滩上。






焦虑啃噬着人们追求热爱事物的心力,在柴米油盐、升职加薪面前,“热爱”一词不免显得理想主义,但若是真正要通往充实幸福的人生,这是必不可少的追求。






因为它是精神世界的武器,能抵御无聊的侵扰,也是受捶后的止痛药,能抚平失意的创伤。






嬉皮导师王小波在《黄金时代》中就说过,“不能选择怎么生,怎么死;但我能决定怎么爱,怎么活。”






对于什么是热爱?






五花八门的答案总结起来不过是,乐此不疲,无惧失败。






就算是hard模式,也要跪着打完。






比如刚刚成功发射载人龙飞船上天的马斯克,这位在全球率先开启商业载人航天新时代的钢铁侠,没少被嘲讽成疯子和自大狂。但失败这回事在他眼里跟玩儿一样,他甚至造出金句:失败就是一种选择,如果没有失败,说明你的创新不够。






这绝对是比失败是成功他妈还高境界的自圆其说。






当然,Space X憋出的大招也打脸了市面上的所有质疑,团队不仅实现了火箭的回收重复使用,现今还直接改变了航天游戏的玩法。






从PayPal到Tesla再到Space X,果然,不想造火箭的汽车工程师不是好码农。






2019 年的奥斯卡最佳纪录长片《徒手攀岩》记录了主角亚历克斯·霍诺德徒手攀登酋长岩的全过程,为了攻下这个攀岩圣地,Alex从十年前就开始尝试,上千次不断琢磨研究各个岩点,才最终突破难度高的攀登区域。






面对媒体时他说:“因为喜欢啊,我喜欢将我的极限一直向前推。”






徒手攀岩既没有缓冲也没有退路,Alex有过无数次快和死神接上头的机会,因为在这种高风险极限运动中,任何差错都可能致命。






顺带想起《飞驰人生》中沈腾出演的拉力赛车手,为了能在巴音布鲁克达成自我圆满,禁赛五年间每天默背比赛路线,甚至连转弯时的方向盘角度都考虑好了。






对热爱极限运动的人而言,或许正是这份战斗到底的偏执劲儿,使他们真正体会到活着的快感。






在音乐领域,很多民谣之所以听起来清新又干净,多是因为歌手本身也怀有一颗赤子心。






提一位民谣教父的人物,胡德夫。他真正走入人们视野是在2005年,一首《太平洋的风》超过同年周杰伦《十一月的萧邦》获得金曲奖,冯小刚电影《非诚勿扰》中,孙红雷剧中生前葬礼那场戏的背景音乐《匆匆》也是出自其手。






他对音乐的热爱不仅仅停留在旋律的敏感上,他的歌也从不局限于狭隘的个人情爱,而是有更广阔的生命认知,和穿透藩篱与障碍的张力。






他们都是以热爱来锚定生活准则的人,即使过程中挨了锤也不轻易修改人生框架,他们足够诚恳,也足够忠于自己。






2






除开那些生来就被上帝宠爱的天选,他们一出生就有明确的敏感点,天赋值仿佛冥冥之中的无形推手,敦促他们去做出成就,达成使命。






对绝大多数普通人来说,要找到自己持续热爱的事情是需要时间和试错过程的。而方法论的起点,是先搞清楚自己是什么样的人,底层渴望和深层动力是什么?






再是找到做什么能发挥出最大的优势。那种拼了命努力就是为了证明自己不行的事,可以暂时放一放,重点看看那种随便搞搞就能比别人干得好的事,这才有助于积累正向反馈和成就感,良性循环,越做越好。






只有做自己所热爱的事才会源源不断激发体内肾上腺素,心跳和年轻感才会随之而来。






波普艺术大师安迪·沃霍尔在上世纪曾预言,未来,每个人都可以成名15分钟。眼下,抖音、快手、B站、微视各家短视频平台蓬勃兴起,刚好也给了更多普通人展示自我的出口。






Somebody能发光发热,nobody也能走向台前。






人们通过短视频将自己所热爱的事呈现出来,满足积压已久的旺盛表达欲望。






在这个小舞台上,有民间艺术大师秀出传世绝活,在线收徒;有酒吧驻场歌手唱红洗脑情歌,意外出道;有美食料理爱好者刀工一流,令人垂涎;还有摄影高手出PS修片教程,惊艳四座……






田园土味视频作为其中最野的一个分支,频繁出现魔幻爆点。






热爱瑜伽的村口胖婶儿在庄稼地上一展身手,五彩斑斓的着装配色和凹凸有致的肌肉线条在麦田的衬托下,画风相当印象派,梵高看了都想复活。












“无用良品”制造者手工耿携他的不锈钢系列之地震应急吃面机创意出镜,现场演示仪器如何在地震时防止汤汁飞溅,画面简直不要太美。












精神小伙生硬嗨唱社会摇,自我感觉良好至极,唱完还抛出深邃的勾人眼神,有一种留白的高级。






怀揣演员梦的大爷不忌丑怪,无视镜头虚焦,大胆表演乡村琐事情景剧,敢一点的还借鉴卓别林默片手法,用起黑白滤镜,以示逼格。






……






各路神仙虽然又土又尬,却带出了难得的真实感和质朴的热爱。






3






技术在不断赋予我们新鲜有趣的玩法,让每一个人都有资格去表达自己,让别人来发现不一样的你。






作为潮流文化的引导者,百事可乐敏锐洞察年轻一代对表达和彰显自我的渴望,2020年强势升级“热爱全开”品牌主张,以极具情感张力的心声——“看我多热爱”为Z世代发声,鼓励人们摆脱外界强加的束缚,大胆释放热爱。






百事携手代言人王嘉尔与周冬雨,邀请郎朗和刘璇作为品牌大使加盟,以热爱精神再续年轻态度,共同演绎了一支以年轻心声为引线的超现实主义大片。














在人人皆媒体的social时代,参与感尤为重要。






为了让更多人切身体验一把虚拟与现实的融合,百事可乐别出心裁的推出了黑科技沉浸式互动娱乐——百事热爱霸屏(微信搜索“百事热爱霸屏”,抖音搜索“热爱霸屏榜”),让每个年轻人都能站上舞台,肆意释放。




利用技术手段,百事可乐将真实世界和虚拟世界的信息无缝集成,把原本在现实中难以感受的场景,仿真叠加到同一个空间和画面中,在充满想象力的虚实之中,为人们带来惊喜的沉浸体验。














用户通过抖音或微信小程序,点击进入热爱霸屏扫蓝页面,拍摄你所倾心的静态图片或动态视频,然后使用镜头扫描身边任意蓝色物体,即可打开另一扇大门,通往全新世界。














在这个世界里,你上一秒还在和心心念念的偶像爱豆同台battle演技,下一秒就可以去蔚蓝大海里与鱼群作伴自由潜水,又或者即刻扔掉包袱开一场朋克摇滚秀,再去超燃大片中体验一把主角光环降临.......














觉得微信小程序静态图片不够过瘾?抖音平台搜索“热爱霸屏榜”,还有潮酷特效、挂件等你来玩,大胆秀出热爱,霸屏蓝色舞台!






此等吸人眼球的新意,舍百事可乐其谁?














当很多品牌还在隔三差五的炮制病所谓毒式广告,想通过爆款赚取一时声量时,百事可乐早已开始运用对流行文化的塑造力,从视觉、听觉、触觉构建立体化的品牌标识系统,持续输出文化认同,将品牌精神渗透进年轻人的生活里。














没有人一直年轻,却一直有人年轻。






百事可乐作为流行了一百多年的品牌,早已谙熟如何与时代的节奏相合,如何跳脱出一瓶碳酸饮料的限制,成为年轻文化的代表性符号。更迭产品口味的同时,挖掘营销趣味,激发人们情感偏好,让品牌与消费者建立起深层次联系。






任潮流变化,百事可乐并未落伍过,它一直在引领,从来不跟风,更不放过任何能玩出新花样的机会,始终坚持对潮流文化和热爱精神的探索,跨行业、跨领域启发年轻人创造属于自己的渴望。






为每一颗年轻的心提供机会,让热爱之风吹拂,让人生随时是盛景,有百事蓝的地方就有舞台。



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