提到“私域流量池”，每个人的理解都不太一样，有的人把它理解成一种新的流量方式，有的人把它理解成一个用户池。我们给“私域流量池”做了一个比较宽泛的界定：私域流量池里的用户是自己的，可以反复利用，可以免费触达。与之相对，百度、淘宝、京东等公域流量平台上的用户只是流过，需要花钱去买，而且越来越贵。


广义来讲，私域流量池平台包括公众号、微信群、个人号、头条、抖音、App等。比如，孩子王通过App搭建了非常好的私域流量池，甚至可以在App里做即时的通讯和群组的管理。


就新市场和成熟市场而言，新市场的用户获取成本、维护成本都比成熟市场更低。比如，2022年移动互联网刚刚发展起来时，App一度受到追逐，所有人都去做。它的好处是可以掌握所有的数据，有很大主动权，但如果你是一家起步期的创业公司，现在去做App不仅过程很长，成本也很高。微信公众号也已属于“成熟市场”，流量和打开率越来越低，如果一家企业或一个品牌，用户导入的渠道只有公众号，其实是会遇到很多问题的。


就开放市场和封闭市场而言，最重要的一点区别是：数据是不是自己的。开放市场（如微博、头条、抖音、公众号）上面的数据，要获得一般比较困难；而在封闭市场中，我们可以掌握所有的数据，可以定制很多的工具、功能，去获得更多的用户数据。


就私域流量池的搭建平台而言，个人比较推荐右上角的三种：微信个人号、微信群、QQ。其中最推荐的是微信个人号。微信群的生命周期正在变得越来越短，有一个数据说微信群的生命周期只有三天。

就微信个人号而言，2022~2022年是早期红利期，部分头部玩家开始布局，比如淘宝等平台上的一些电商开始把用户导入微信个人号里，属于“闷声发大财”；2022~2022年，受有赞、拼多多等微信电商平台的影响，大量玩家入场试水，比如我们在淘宝上买东西，会收到越来越多印有二维码的小卡片，加微信可以给10块钱红包，主要还是电商领域的人在做；2022年底到2022年起，投资市场开始跟进私域流量池的工具，比如通过微信个人号客服后台，可以看到用户在电商平台的订单数据，可以看到商家给用户打过的所有标签数据、商家对用户画像的备注数据，等等。

狭义的私域流量池概念正是跟微信个人号绑定的。越来越多的人想要用微信个人号来搭建自己的私域流量池。但当大家在广泛讨论一件事的时候，这件事的机会往往就变得非常小了。


有电商人士乐观估计，这件事私域流量池的窗口期有两年，但从最近几个月的热度来看，我认为今年差不多就结束了。毕竟，一个用户能承受的商家号是有限的。当大家都在做这件事的时候，如何快速地去占领那个位置是很重要的。现在做还来得及，但是时间窗口也越来越小，而且也要看一下自己适不适合做这件事。