作为一款扎根于中国市场的汽水饮料,“醒目”有过极为辉煌的时刻,承载着诸多80后、90后回忆。


但,你记得自己有多久没喝过它了吗?





阔别多年,醒目归来



部分人可能不知道,醒目是可口可乐公司旗下产品。

 


“醒目汽水”回归,还出了款新品,但反响平平? 我爱创业网 醒目汽水 第1张



因而某种意义上来说,它也算是“出身豪门”,相比其他同类产品,醒目在资源上的优势显而易见。

 

当初,可口可乐之所以会研发醒目,是因为洞悉到中国果味碳酸饮料领域的空缺,希望用一款新产品,占领这部分市场。


醒目没有辜负可口可乐的期待。


无论是葡萄味、西柚味还是苹果味、奇异果味,醒目汽水几乎是出一款爆一款,每个口味都很受欢迎。


2001年,醒目汽水在全国饮料市场上已经能排进前五名,市场份额约为8%。


遗憾的是,好景不长。


近些年,不知是因为可口可乐志在别处,还是因为果味碳酸饮料市场萎靡,醒目逐渐边缘化,鲜少有人再提起它。现在想起来,品牌君似乎已经很久没在线下渠道见到过它。


本以为,醒目会就这样逐渐与主流市场告别,成为活在人们记忆中的品牌。却没想到,阔别多年,它又回归了,还带来款新品!



“醒目汽水”回归,还出了款新品,但反响平平? 我爱创业网 醒目汽水 第2张



这次,是菠萝啤。


虽说名为菠萝啤,但醒目该新产品本质上其实还是款汽水饮料,因为它并不含酒精。所以,你可以把它理解为菠萝啤酒味汽水。


业内人士分析表示,醒目之所以会推出这么一款介于啤酒与饮料之间产品(zhuanqianju.cn),是因为现在的很多年轻消费者已经开启养生模式,不再爱喝酒精饮料,啤酒市场正在缩小。



“醒目汽水”回归,还出了款新品,但反响平平? 我爱创业网 醒目汽水 第3张



让菠萝啤不含酒精,能扩大受众覆盖面,让产品有机会得到更多消费者认可与喜爱。




老品牌难“翻新”?



愿望是美好的,但现实有时候却无比残酷。


品牌君注意到,在社交平台上,醒目菠萝啤几乎没有掀起什么讨论声量。


而且,不知是因为还处于试销期,还是出于其他考虑,醒目菠萝啤当前只在极少部分地区售卖,大多数地区消费者打开醒目菠萝啤购买页面,都只会显示“无货”。


地区的限制,让醒目菠萝啤销量与热度均大打折扣。


就目前情况来看,醒目想要靠着菠萝啤逆势崛起,再体验一把当“流量小生”滋味,难度有些大。



“醒目汽水”回归,还出了款新品,但反响平平? 我爱创业网 醒目汽水 第4张



其实,老品牌们想要“翻新”自己,想要实现品牌年轻化,大可学学旺仔和大白兔。


和醒目一样,旺仔和大白兔也一度被贴上“老土”“过气”等负面标签,企业形象岌岌可危,发展前景堪忧。


但它们很聪明,知道年轻消费者兴趣点在哪,知道这部分受众会对哪类产品感兴趣。


于是,大白兔先后合作美加净、快乐柠檬、气味图书馆,推出润唇膏、身体乳、香水等产品,让品牌IP化,将“情怀”转化成实实在在销量。

 

旺仔则选择深耕社交平台,当起“网红”。


一会出民族罐,一会又卖盲盒,在搞事情的路上,旺仔从不会缺席。


久而久之,旺仔在诸多消费者心中也不再是老品牌代表,而是一个焕发着新鲜活力的“潮牌”。

 


“醒目汽水”回归,还出了款新品,但反响平平? 我爱创业网 醒目汽水 第5张



醒目如果想要让品牌重拾活力,走进消费者生活,尝试一下跨界营销或社交营销也未尝不可。

文: 品牌透视

来源:我爱创业网,http://www.zhuanqianju.cn/post/1950.html


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